Una campanya de màrqueting d’influencers no s’improvisa: es planifica amb objectius, un pressupost i unes mètriques clares. Les marques de Tarragona, Barcelona i tot Catalunya que obtenen resultats són les que tracten la col·laboració amb creadors com una estratègia, no com un enviament de producte.

En aquesta guia t’expliquem com plantejar una campanya de principi a fi. Si el que tens és un negoci amb local a Tarragona o Reus i busques atreure clients de la teva zona, t’interessa més aquesta entrada sobre influencers locals.

Què és el màrqueting d’influencers?

El màrqueting d’influencers és la col·laboració entre una marca i creadors de contingut que tenen una comunitat pròpia, perquè recomanin un producte o servei de manera natural dins del seu contingut.

A diferència de la publicitat tradicional, el missatge arriba a través d’algú en qui l’audiència ja confia, cosa que sol traduir-se en més atenció, més interacció i més confiança cap a la marca.

Tipus d’influencer segons la seva mida

Triar bé el tipus de creador és la primera decisió de la campanya, i depèn de l’objectiu:

Nano i micro influencers (comunitats petites i molt properes): alta confiança i audiències segmentades. Ideals per a accions locals, nínxols concrets i per començar amb poca inversió.
Macro influencers (comunitats grans): més abast en menys temps. Útils per a llançaments i campanyes de notorietat.
Perfils amb gran projecció o famosos: màxim abast, amb un cost més gran i un missatge menys proper.

El que és important no és el nombre de seguidors, sinó que l’audiència encaixi amb el teu client i que el contingut sigui de qualitat.

Objectius d’una campanya

Abans de contactar amb ningú convé decidir què vols aconseguir, perquè cada objectiu canvia el tipus de creador, el format i les mètriques:

Notorietat: que més gent conegui la teva marca.
Trànsit: portar visites al teu web o botiga en línia.
Vendes: aconseguir compres o reserves amb codis o enllaços propis.
Contingut: aconseguir material professional que puguis reutilitzar a les teves xarxes i anuncis. És el terreny de l’UGC i del contingut de fundador.

Quant invertir en una campanya

No hi ha una tarifa única: depèn de la mida del creador, del nombre de peces i dels drets d’ús. En pressupostar convé separar:

Honoraris del creador, o el producte o l’experiència que s’ofereix a canvi.
Producció i format (vídeos, històries, publicacions).
Drets d’ús del contingut, per exemple per reutilitzar-lo en anuncis.
Gestió de la campanya, si la porta una agència.

Una bona pràctica és començar amb una acció petita, mesurar-la i escalar només el que funciona.

Com mesurar el retorn

Una campanya sense mesurament és una aposta. Defineix abans de començar els indicadors que seguiràs:

Abast i interacció de cada publicació.
Clics en un enllaç amb paràmetres UTM, per veure el trànsit real al teu web.
Vendes o reserves amb codi de descompte propi de cada creador.
Cost per resultat, comparant el que s’ha invertit amb el que s’ha aconseguit.

Per què treballar amb una agència de màrqueting d’influencers

Gestionar creadors porta temps i coneixement del sector. Una agència especialitzada s’encarrega de:

Seleccionar perfils alineats amb la marca i verificar la seva audiència.
Negociar la col·laboració i els drets d’ús.
Definir objectius i mètriques abans d’arrencar.
Coordinar diversos creadors alhora.
Analitzar els resultats i ajustar la campanya següent.

A Find The Gap comptem amb una àmplia cartera de creadors de diferents sectors i audiències. Dissenyem campanyes des de Tarragona i Barcelona fins a abast nacional, i busquem el «gap» entre cada marca i els perfils que de veritat poden moure el seu públic. Pots veure tot el que fem als nostres serveis.

Conclusió

El màrqueting d’influencers funciona quan es planifica: un objectiu clar, el tipus de creador adequat, un pressupost realista i una manera de mesurar. Si la teva empresa vol guanyar visibilitat a Catalunya amb una estratègia que es pugui mesurar, a Find The Gap et podem ajudar a dissenyar-la.

Com planificar una campanya de màrqueting d'influencers a Catalunya: objectius, pressupost i mètriques